Product/Brand Management


Product Manager adalah General Manager untuk produknya. Seorang Product Manager bertanggung jawab atas penjualan dan profitabilitas produknya, oleh karenanya ia harus dapat menyiapkan strategi pemasaran yang handal sesuai dinamika pasar, pelanggan dan pesaing serta memahami aspek keuangan dari produknya.

Tujuan Pelatihan

Setelah mengikuti  pelatihan, peserta memahami tanggung jawab dan tugas Product Manager. Selain itu peserta akan mampu melaksanakan tugas sebagai PM dengan baik yang mencakup: ketrampilan menganalisa pasar dan analisa SWOT, bagaimana menggunakan perangkat analisa (BCG, GE-9 cell,dll), memahami aspek financial marketing, melakukan forecasting dan menentukan sasaran pemasaran, memahami langkah dasar marketing (segmentasi, targeting, differensiasi dan positioning), menyiapkan strategi pemasaran, menyiapkan   sarana promosi serta menyusun anggaran (budgeting).

Topik Bahasan:

  1. Tanggung Jawab dan Tugas Product Manager
  2. Proses Marketing Management
  3. Analisa Makro dan Analisa Mikro
  4. Analisa SWOT dan Key Issues
  5. Aspek Finansial (rasio financial, Budgetting) untuk Product Manager
  6. Sales Forecasting dan Sasaran Marketing
  7. Langkah dasar marketing: Segmentasi, Targeting, Diferensiasi & Positioning
  8. Core Marketing strategy
  9. Marketing Mix Strategy: Product, Price, Place & Promotion Strategy
  10. Product Strategy dengan mempertimbangkan: Anatomy Product, Posisi berdasar Analisa BCG, Posisi berdasar Analisa GE – 9 cell, Product/ Market expansion grid dari Ansoff
  11. Pricing strategy: sasaran penentuan harga, Penentuan Harga Produk, Strategy Harga
  12. Place strategy: distribusi fisik, saluran distribusi dan customer services
  13. Promotion Strategy: Personal Selling & Sales Incentive, Advertising & Marketing Public Relations, Sales Promotion, Menyiapkan skedule promosi (Promotional Outline), Menyiapkan Sarana Promosi, Direct Response Marketing dan Medical Marketing
  14. Telaah singkat Rencana Pemasaran

Metode Pelatihan :

  • Presentasi PP, diskusi, workshop

Waktu Pelatihan:

  • 3 (tiga) hari atau 24 jam efektif.

Peserta:

  • Product Executive, Junior Product Manager, Product Manager, Sales Manager, Business Development Manager, Medical Manager dan Manager lain yang terkait dengan marketing.